Strategia

Zanim zaczniemy wymyślać i projektować, musimy dobrze zrozumieć, kim są nasi odbiorcy, co myślą dziś o naszym produkcie i co chcemy, żeby o nim myśleli. Nie chodzi nam bowiem o to, by osiągnąć jakiś efekt, ale o to, by osiągnąć taki efekt, którego sobie życzymy i o którym marzymy.

ATL

Czyli telewizja, billboardy, prasa - także lokalna - i radio. Aby osiągnąć właściwy efekt w tych mediach, trzeba umieć opowiedzieć historię o produkcie w 30”, lub zawrzeć najważniejszą informacje o reklamowanej ofercie w jednym zdaniu, które kierowca samochodu zdoła przeczytać w czasie ok. 3 sekund. Wtedy efekt jest – jak to się mówi – murowany.

BTL

Jak się powiedziało „A”, to warto tez powiedzieć „B”. BTL to wszystkie materiały reklamowe, które spotykamy w miejscu zakupu, albo po drodze do niego. Bardzo często się zdarza, że to one maja kluczowe znaczenie przy ostatecznym wyborze marki lub oferty. Dlatego, by osiągnąć oczekiwany efekt, trzeba też umieć znaleźć się w odpowiednim miejscu, w odpowiednim czasie.

Digital

W języku polskim słowa „telewizja”, „radio”, „prasa”, czy „billboard” piszemy, oczywiście, z małej litery. Ale słowo „Internet” – o dziwo – z dużej. To chyba przez szacunek dla ogromnej i błyskawicznej kariery, jaką to medium zrobiło w ciągu ostatnich kilkunastu lat w szeroko rozumianej komunikacji społecznej. Oczywiście także w reklamie. Czyż dziś można sobie wyobrazić uzyskanie satysfakcjonującego efektu wizerunkowego, lub sprzedażowego bez Internetu?! Bez żartów.

Social media

Jesteśmy tam, gdzie nasza grupa docelowa. Mówimy językiem, którym mówią nasi konsumenci. Jeśli więc coraz większa część naszych odbiorców czerpie coraz więcej informacji o świecie właśnie z social mediów to znaczy, że oferta naszych klientów powinna być dobrze widoczna także na Facebook-u, Instagramie, czy YouTubie. A jeśli zrobimy to dobrze – a potrafimy zrobić to dobrze – możemy liczyć na tzw. efekt śniegowej kuli.

Branding

Marka to nie miecz, którym zdobywa się nowych klientów; marka to przede wszystkim tarcza, która powoduje, że klienci, których zdobyliśmy, nie odejdą za chwilę do konkurencji. Produkt może nam się podobać, możemy go lubić, ale pokochać możemy tylko markę. Nam chodzi o taki efekt, żeby ta miłość była trwała.

Produkcja

Czasem błędy popełniane przy realizacji potrafią zepsuć najlepszy pomysł. Dlatego nie wystarczy stworzyć koncept, trzeba także umieć go zrealizować; dobrać odpowiedni zespół, odpowiednio ten zespół „zbrifować” i czuwać nad procesem tak, by chęć bycia efektownym nie przysłoniła konieczności bycia efektywnym.

Package design

Ludzie coraz rzadziej kupują produkt dla niego samego. Ludzie coraz częściej kupują opakowanie. Na półkach sklepów jest coraz mniej nieopakowanych produktów. Zatem coraz częściej efekt sprzedażowy zależy nie od jakości samego produktu, ile od jakości jego opakowania. W tym przypadku efektowny, bardzo często znaczy – efektywny.

Copywriting

Opowiedzieć o produkcie w 30”… Ująć to, co najważniejsze w ofercie w jednym zdaniu, które kierowca przejeżdżającego samochodu zdoła przeczytać w nie więcej, niż 3 sekundy… Napisać to efektywnie – tak, by konsument dokładnie zrozumiał przekaz - a zarazem efektownie – a więc tak, by go zapamiętał. Na tym właśnie polega sztuka copywritingu.